日前，瑞士国家旅游局在瑞士国家博物馆举行启动仪式，宣布与中国网络文学IP《全职高手》展开深度合作。这一跨界联动不仅打破了虚拟与现实的边界，更以创新方式激活了瑞士旅游的国际吸引力，成为中瑞文化交流的新亮点。
书迷装扮成《全职高手》小说中的形象，走在苏黎世街头。图源：阅文集团（下同）
跨次元时间线“重合”巧思：打造中瑞文旅融合新范式
在以电竞为题材的网络小说《全职高手》中，原著作者蝴蝶蓝将2025年设定为“中国国家队赴瑞士苏黎世参加世界比赛”的年份。如今，小说中的虚拟情节与现实完美重合——7月17日原著中的比赛日，超500名身着《全职高手》角色COS服饰的粉丝齐聚苏黎世火车站，共同庆祝“世界线交汇”时刻。
作为瑞士国家旅游局首次与中国网文IP的合作尝试，此次活动覆盖瑞士全国多个标志性目的地。从7月至8月，苏黎世火车总站、铁力士山、琉森湖游船、少女峰冰雕及瓦莱州阿莱奇冰川观景台等地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。游客不仅能体验小说中的经典场景，还能通过角色互动、主题景观等沉浸式设计，感受文化与自然的双重魅力。
瑞士当地《全职高手》打卡活动火爆
年轻化战略显成效：航空与社交媒体同步升温
合作官宣后，中国年轻群体对瑞士旅游的兴趣显著提升。数据显示，仅在小红书平台上，#全职高手国家队#话题词下一个月内新增笔记近万篇，受众主要集中在18-25岁年轻人群体。瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数达112万次，领跑亚太区市场。此次联动进一步推动苏黎世、琉森、因特拉肯等地区成为新兴热门目的地，铁力士山滑雪、少女峰观光、阿莱奇冰川徒步等特色项目也因IP热度获得更多关注。
活动不仅吸引游客，也为相关产业注入活力。从上海浦东机场、香港国际机场起飞的瑞士国际航空成为主题旅程的起点，部分乘客身着COS服饰搭乘航班，形成独特的“二次元风景线”。瑞士本地旅游从业者表示，中国年轻游客的消费潜力和文化认同感为当地市场带来新机遇。此外，书迷自发创作的旅行攻略、同人作品及深度文化解读在社交媒体广泛传播，进一步扩大了瑞士旅游的全球影响力。
瑞国家旅游局与阅文集团旗下头部IP《全职高手》跨次元合作揭幕仪式现场。
瑞士国家旅游局局长：文旅破圈助力中瑞友好
启动仪式上，来自中国的《全职高手》粉丝代表们分享了自己对于“虚拟世界与现实旅行”的见解。一位粉丝说：“叶修（小说主角）带我们了解了瑞士，现在我们要亲自去感受小说中描述的那些地方。”另一位粉丝则提及：“这不仅是一次旅行，更是一次文化的深度体验。”
瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在启动仪式上表示：“在数字时代，虚拟与现实的边界正变得模糊。我们很荣幸瑞士能在深受中国年轻人喜爱的《全职高手》中占据一席之地，更高兴这一活动恰逢中瑞建交75周年。”他强调，吸引中国新一代年轻人是保持瑞士国际影响力的关键。
阅文集团高级副总裁黄琰表示，此次合作也是阅文集团探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。未来，阅文将共同探索更多可能性，让精彩的故事赋能旅游体验，也让壮丽的风景承载动人的叙事。精品IP与旅游目的地的深度融合，将创造巨大的文化价值与商业价值，为更多游客和IP粉丝带来前所未有的体验，赋能IP、让好故事生生不息。
特约撰稿：欧时 李璟桐
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